我一直无法理解什么是代言。
虽然无法理解，但是仍然是需要逐步去分析。根据我的想法，代言是一种商业行为，有一个具有公信力的人或团队，将一种产品介绍给别人。通俗点说，这个人有公信力，因此，他跟别人说：这个东西非常好用，大家都来买，于是大家（主要是其仰慕者吧）都来买。可是这里面有很多逻辑不通的地方。
首先，这个人有没有公信力的问题。一个人有可能很有才华，比如唱歌好听，或者演戏好看，如果上述都不具备，再不济，长得好看姑且也算是才华之一，可是并不意味着这样就具有公信力。公信力的意思是，这个人说的话需要能够让别人相信，让大多数人相信。可是据我所知，目前演艺圈，真正具有公信力的人，并不多，口口声声仁义道德，很多其实行事龌龊，称之为一般人都不能胜任，更别提公信力。那么，如果一个人没有公信力还能够代言的，大概就是有很多粉丝，其实说白了，就是忽悠粉丝呗。
其次，一个代言人，对于一个产品，到底是否了解。他（她）告诉别人这个产品真的很好之前，是否真的知道这件产品很好呢？我看未必。很多时候，明星上台代言之前，还没真正用过这个产品，需要由产品研发部门，为其介绍，他才恍然大悟状：哦，原来这个产品这么好。由此可见，对于很多代言人来说，他很可能并不知道这个产品的好坏，那么他为什么说这个东西好呢？其实很简单，因为收了钱呗。收了钱就说东西好，还有什么公信力可言？
最后，是让我最无法理解的，一个人代言一个产品，一直跟别人说，这个东西有多好。可是这么好的东西，他却不用。比如一个代言人，代言了一个小米手机，跟大家说小米手机确实很好，可是他回头拿着代言费，去买了一部iPhone。他心里可能还在想，小米手机，Low爆了，我作为一个大明星，怎么可能用那么便宜的手机，当然最贵的iPhone才能配得上我。作为这个人的粉丝，难道没有被骗的感觉吗？
即便是上述种种情形都无法想通，可还是阻止不了所谓代言的大行其道，现在一款产品不请一个代言人做广告好像都不好意思跟别人打招呼，好像请的明星越大牌，这个产品也就越优秀一样，其实啊，不过是相互欺骗，自欺欺人罢了。
找一个人代言，并不是要他有公信力，而是两点，第一，这个人够火，也就是流量够大，第二，这个人的公众形象跟你的产品定位符合。
如果你注意下的话，会发现，娱记在评价一个明星火不火或者说有多火的时候，有一个指标是以他的代言多不多，代言的品牌怎么样来评价的。火的人，流量够大，你找他代言，你的广告才会有人更愿意看，那么才会更加被人记住。因为现在已经不是电视媒体当道的时代，像脑白金，蓝翔技校那样靠频繁出现而让人留有印象的时代，已经过去。在轻松买个会员就能过滤掉插播广告的年代，你只能选择，让人更愿意看你的广告。怎么愿意看呢？要么靠代言明星的流量，要么靠广告创意。前者比后者省事。
如果你再注意一下的话，你会发现百事可乐每年的推广主题都在变，但代言明星永远是当下最受年轻人喜欢的年轻偶像。流星花园的时代，F4是代言，吴莫愁刚拿中国好声音冠军的时候，她是代言。因为百事可乐的目标群体是年轻人，所以它的代言人必须一直传递出最流行，最年轻，最受欢迎的信息。
代言人的一个作用是，通过广告以及各种宣传，使得人们看到他，就想到他代言的产品。这一点，我不得不说，最成功的代言是蓝翔的代言人。综合以上信息，小米找配图里那位代言5X，无可厚非。5X的定位是时下爱自拍的潮流年轻人，这类年轻人中，目前最受欢迎的也就是吴亦凡，鹿晗了，李易峰现在都不能算小鲜肉了。这两个人里，小米又想要个性一点的，那么吴亦凡要比鹿晗个性强一些，这都是小米想传达给潜在客户群的。
某些人看吐槽大会的时候，还买了念慈庵来喝，一样的道理。你需要买一款产品的时候，往往会从脑海里调取最近看到的关于此类产品的记忆。出现最频繁的那个，最容易被调出来，所以这是流量的意义。跟小时候我们看电视剧间歇，感觉会循环到天荒地老的蓝翔广告是一个思路，通过频繁出现，给观众洗脑。
我觉得相比来说，有问题的是红米系列跟小米note2的代言，红米系列其实主打低端机，结果却用吴秀波，刘昊然，刘诗诗这样受众显然更年轻化的明星代言。小米note2是商务机，却用文艺范儿十足的梁朝伟代言，梁朝伟那股忧郁的气质跟商务人士的那种干练果决显然不搭。不搭就不会留下深刻印象，就不会在看到梁朝伟的时候想起note2，那就是失败的代言。但这也许是雷军的一次任性吧，任性地证明自己的产品足够好，有底气去请梁朝伟这样的大角来代言。自己的偶像代言自己的产品，人生赢家，夫复何求？
@小幻 写的好长啊。不过你说的很有道理。
@老杨 最近的行文特点就是长篇大论地阐述观点。我要留着回头发个公众号。
@小幻 反正是你自己写的，你随便发。
别想多了,现在都是玩的"粉丝经济"了
@xqiushi 这正是我所不能理解的地方，粉丝经济到底是怎么回事？
@老杨 商品人格化了，与商品本身无关，是“偶像”的化身，与“偶像”亲近的方式。应该算是“智商税”那类说法吧。
@xqiushi 嗯，你这个说法很有意思。