再谈Web2.0

心情不好，写篇博客吧。

前几天看书，看到Web 3.0的概念，心中隐隐苦笑。如果有人问我Web 3.0是什么，我只能告诉他：Web 3.0是那些从前炒作Web 2.0 没有成功的人继续炒作提出的概念。实际上Web 2.0到现在仍然没有明确的定义，也没有明确的界限，在这种情况下就去发展Web 3.0，实在是一种单纯的商业行为，而这个概念出来的原因也很简单：Web 2.0没有明确的盈利模式。我曾经简单写过一篇文章，叫做《浅谈Web 2.0》，今天就再接着说说吧。

原始的网页基本上是信息展示的功能，就是静态的页面，里面包含了文字，图片，视频等，那个时候的网站都是内容为王的，就是你发布的信息需要有吸引人的地方，比如新闻之类的，这样别人才会去看，去浏览。后来随着技术的发展，更多的交互技术被广泛应用的网络中，网络再提供的就不再是简单的内容了，而是丰富的功能，而以内容为王的Web 1.0时代也逐渐进步到以用户为中心的Web 2.0时代，这大概就是Web 2.0的全部内容了。

Web 2.0大概具有以下几个方面的特征：

1. 用户为中心，而不是内容。这是最重要的特性，网站的目的不是为了给用户提供可以浏览的信息，而是提供用户可以完成的功能，比如：提问网站。用户在使用网站完成某一项功能，而不是浏览网站获取信息。从这个角度来说，BBS论坛不应该算作Web 2.0网站，独立博客也不能算是Web 2.0网站，但是完整的博客平台组成的社区就可以看作是Web 2.0网站，因为这个平台是给用户提供各种功能，比如发贴的功能，好友功能，相册功能等等；
2. 网站提供的是服务，做的是平台，而不是提供数据。判断这个的标准很简单，就看平台的开发者是不是在提供数据服务，还是只提供功能服务。比如，新浪网，他们就算在这个网站上加入用户功能，加入评论功能，好友功能，也不能算是Web 2.0网站，因为新浪网上几乎所有的数据都不是用户发布的，而是来自于新浪官方。相对比的是：微博。微博就是典型的Web 2.0应用。微博开发者不会在平台中提供任何的信息和数据，当然，开发者以用户的身份在微博中发贴除外，因为这时候开发者已经是平台的普通用户了。所以YouTube这样的网站是Web 2.0网站，而优酷这样的网站就不能算是纯粹的Web 2.0网站，区别在于，YouTube上是没有任何YouTube发布的视频文件的，据我所知，YouTube上的版权文件，例如音乐和电影，都是YouTube和音乐电影公司合作，给他们开发的频道，这些内容来自于这些公司。但是优酷稍有不同，因为优酷是购买的视频，然后官方发布在网站上的。当然，很多时候，区分并没有那么严格。
3. 开放性。Web 2.0仍然是一个网站，因此，他必须是开放的，以一定程度开放，例如微博，社交网站Facebook和国内的人人网等。因此，电子邮件不能算作Web 2.0网站，虽然他也是在为用户提供服务而不是数据。开放性还体现在系统平台的开放，允许开发者以平台为基础，开发更加丰富的应用，提供更加完善的服务。
4. 不断丰富的功能。Web 1.0基本上做完以后就专注于内容的发布了，而Web 2.0网站则专注于为用户提供更加丰富好用的功能。传统网站大多是修改一下页面布局，添加简单的评论等功能，这都不算是功能的丰富，而是形式的改变。

当然还有其他的一些特性，例如：丰富的用户交互，社会化的网络等，但是我觉得这些都不是Web 2.0独有的，也不是Web 2.0必须具备的，因此就不再赘述了。

下面论述另外一个重要的问题：Web 2.0 网站的盈利模式。

最近Facebook的股价一直下跌，引发了人们对Web 2.0盈利模式的又一次讨论。Facebook之所以没有像Google或者微软苹果那样保持股价的高调走向，大部分原因是因为没有很好的盈利模式。吴军在《浪潮之巅》这本书中写过，任何一个能够成功的盈利模式必须是简单的，让普通人五分钟也可以理解的，否则都很难成功。实际上，Web 2.0是有很多盈利模式的，但是这些盈利模式看起来都很难成功。

1. 出售内容。这种盈利模式大多出现在内容分享网站，例如国内的豆丁，百度文库等。上传者可以获得积分，可以使用积分去下载其他内容。而不上传的人则需要使用现实中的货币去购买网站上的内容，然后平台和内容提供者进行分成。国内做的比较好的应该算是盛大书城，起点等网站，但是由于版权意识的原因，在中国，你懂得。
2. 广告。这是最常见的盈利模式，大部分的网站都是有了一些用户和流量就开始投放广告。但是其实广告这个系统需要有很高的技术含量，因为广告投放需要有针对性，否则收效甚微，另外广告太多，影响用户体验，用户不来了，那就没的玩了。
3. 虚拟货币。为高级用户提供更加丰富的功能，用虚拟货币的形式销售这些高级功能。这种做法有风险，因为免费的功能必须能够粘住用户，否则没有免费用户，收费用户也就不复存在了，另外收费的项目必须足够吸引人，让付费用户觉得物有所值。
4. 推介。其实算是另外一种广告。例如在微博或者社交网站上推介明星主页，或者产品主页，当然这些推介都是收费的。但是使用推介的人一般来说比较少。
5. 佣金。平台进行开放，鼓励第三方开发者开发游戏等收费项目，然后租售平台服务器资源，从交易中获取佣金，和开发者分成，这种模式做的比较好的是Facebook和国内的人人网，开心网等。

应该还有其他的盈利模式，这里就不一一赘述了。当然有一点可以确定，Web 2.0想要获得成功，一定要有一个明确的，简单的盈利模式去支持，完善的商业体系才能支持他走的更远。

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